Tout se planifie... ou presque

Une journée de production ne s'improvise pas. La stratégie nous donne une direction essentielle, même si elle ne dicte pas absolument chaque seconde.

En amont, notre équipe détermine les formats à produire et les besoins de la marque en termes de visuel. Avant même de sortir les caméras, une autre étape essentielle se joue en coulisses, soit celle de la planification de la production elle-même.

On réfléchit déjà à comment transformer une journée de tournage en multiples formats de contenu. Quelles scènes deviendront des vidéos? Quelles images enrichiront le site Web? Quels visuels serviront aux campagnes publicitaires? Quels moments pourront être déclinés en publications organiques, en capsules courtes ou en témoignages clients?

Oui, avoir de l'avance est essentiel. Mais, par exemple, sur les réseaux sociaux, tout ne peut pas être planifié des semaines à l'avance. Les plateformes évoluent rapidement, les tendances apparaissent, disparaissent et les algorithmes favorisent les contenus actuels et authentiques. Puis, les sites web doivent évoluer constamment pour demeurer au goût du jour.

Quand la stratégie rencontre la production

Sur un tournage, on garde le cap, tout en restant à l’affût de notre environnement. En fait, dès notre arrivée, on s'en imprègne.

Derrière les caméras, il se passe beaucoup plus qu’il n’y paraît. Grâce à la présence d’une équipe, pendant qu’une personne réalise une entrevue, une autre peut capter des images d’ambiance, une autre peut photographier les produits ou les lieux, et une autre pense déjà aux déclinaisons possibles pour tout le matériel. Chaque action a un objectif précis dans un ensemble beaucoup plus large.

C’est ainsi que récemment, en tournage au restaurant Le Petit Québec, un client sympathique s'est offert afin de poser pour la caméra. Qu'à cela ne tienne! Nous saisissons l'occasion de réaliser une courte entrevue. Résultat : une vidéo naturelle, non scriptée, et quelqu'un à qui la clientèle s'identifie réellement.

À la Clinique d'ophtalmologie IRIS, notre horaire doit s'adapter à celui des chirurgies. Sur les lieux, on demande à la volée à un patient s'il a des objections à être photographié. Comme il n'en a pas, notre photographe a la chance d'entrer en salle d'opération afin de capter une intervention réelle, sans mise en scène. Du bonbon, comme on dit dans le milieu.

Au revoir les banques d'images. C'est précisément ce type de contenu exclusif qui permet à une marque de se distinguer, autant sur ses réseaux sociaux que sur son site Web et dans ses campagnes publicitaires.

Cette flexibilité ne signifie pas que le tournage est improvisé. Bien au contraire.

Plusieurs membres de l'équipe et des figurants, un horaire bien établi et une liste de contenus à produire nous permettent d'être extrêmement efficaces. Certains tournages durent à peine trois ou quatre heures, mais permettent de créer du contenu qui pourra servir à long terme.

Parce qu'un tournage, c'est le début

Un tournage, ce n’est jamais une finalité. C’est le point de départ de tout ce qui suit. Sur place, on pense déjà à la suite… Comment chaque image s’intégrera dans un calendrier de contenu, sur la page d’un site web ou dans un placement publicitaire.

Puis vient la rédaction. Un membre de l’équipe qui a vécu le tournage garde le ton, le contexte et le ressenti des moments pour rédiger les textes qui accompagneront le visuel. En parallèle, montage et graphisme assurent la cohérence visuelle et l’identité de marque à travers chaque publication, publicité ou support numérique.

Une seule journée sur le terrain peut ainsi alimenter plusieurs semaines de contenu, enrichir un site Web, soutenir des campagnes publicitaires et constituer une banque d’images et de vidéos unique.

Parce qu’au final, ce qui distingue une marque est souvent ce qu’aucune banque d’images ne peut reproduire : ses équipes, ses clients, son environnement et sa réalité.

Au-delà des produits et services

Au fil de nos productions, une chose revient constamment.

Les internautes veulent voir les produits, bien sûr, mais ils veulent surtout découvrir les humains et leurs vécus derrière les marques.

Nous accordons donc une grande importance au storytelling. Derrière chaque entreprise se trouvent des humains, des savoir-faire et des récits qui méritent d'être racontés. Ce sont souvent ces histoires qui créent les interactions les plus authentiques et les plus durables.

Au final, une journée de tournage représente bien plus que quelques heures passées derrière une caméra. C'est l'aboutissement d'une stratégie, le point de départ de la refonte d’un site web ou encore, de plusieurs mois de contenu sur les réseaux sociaux.

À quand remonte la dernière fois que votre marque a raconté sa propre histoire... avec ses propres images? Peut-être serons-nous les prochains à venir la capter!